中国女性“悦己”消费理念不断提升助推消费提质扩容

　　“我觉得妇女节最大的意义是，能够让女性积极向上状态和拼搏的精神被看见，而不止是简单地过节。”在3月8日“国际劳动妇女节”这天，“80”后陈赛的工作行程依然安排得很紧凑。在她看来，当代女性更独立，更自信，时代赋予妇女节的意义在改变。

　　陈赛告诉记者，很多商家以“女神节”为噱头，进行“她经济”商品打折促销。“而且很多单位很重视，会组织很多有意义的精神文化活动，或者是给女性员工放假，让女性的地位有提升和被看见。”陈赛认为，相比较上一辈的长辈来说，现在，大家把这个节日过得更加丰富多彩。

　　当日，记者在山东济南多个商场看到，很多衣服、鞋帽、护肤品、首饰品牌均推出了关于“女神节”的促销活动。在今年32岁的赵杨看来，女性的消费新风向是大家更愿意为自己开心的事情去买单。“而不是像之前一样，一味地为家庭付出了，也会做一些取悦自己的事情。然后，女性的状态，也会更多的关注自己，这是一个非常好的现象。”

　　“给自己买一束花，奖励自己一个喜欢的包包，或者是给自己报名瑜伽班、买书等。”赵杨告诉记者，她注意到，身边朋友的社交朋友圈中，她们更愿意称呼“妇女节”为“女神节”。相对比此前的“女为悦己者容”，当代女性的消费观念更注重让自己开心，“悦己型”消费理念不断提升。而且，对于商家的促销活动，女性更注重实用性，也更加健康。

　　妇女节除了“买买买”的打开方式，赵杨认为，当代生活节奏较快，节日能带来一些仪式感。“妇女节的仪式感更特殊，它提醒我们要重视自己。”赵杨说，她更希望，女性可以把节日的仪式感融入到日常的紧张的工作生活中去，让自己有一个轻松愉快的状态。

　　根据济南本地一家媒体公布的“她经济”指数，随着中国女性社会经济地位的提升和生活水平的上升，女性在追求美好生活的过程中发挥自己的“女子力”，把“爱自己”放入重要的价值排序，女性用户成为推动消费体质扩容的中坚力量。

　　根据数据指数显示，女性消费力在“传统赛道”的焕新和新机会创造上，发挥着重要作用。除了服装鞋履、化妆品、珠宝首饰等传统女性消费品牌外，互联网游戏、汽车等处于女性“低参与度”的行业和品牌，也开始探索女性消费市场，并产生了一系列联动效应，以应对新消费升级和行业内卷。(孙婷婷)