新消费理念与中国文化的自信

　　泡泡玛特在中国掀起消费热潮，科技产品被年轻人争相追逐，断舍离替代过去的挥金如土……云端氪金、极简主义、矛盾养生……正在成为年轻一代消费的高频词。精致、理性等标签的背后，深藏着自主掌控、自主定义的消费态度。新时代催生消费新业态、新理念，在消费物品实用性基础上，更看重其背后的精神价值，并上升到意识形态的美学消费，获得更高的精神体验，让生活更美好。

　　消费要给予人们生活舒适温馨之美。时代进步，消费升级，我们的消费倾向正在趋于理性和“有度”，变得愈发成熟。移动支付的普及，让卖菜的小摊子都用上扫码支付，给顾客带来便利;人脸识别技术的应用，把无人超市带到百姓身边，购物体验再度刷新;智慧物流的不断升级，让配送时效持续改善……这些身边的真实场景，讲述着中国消费市场不断创新技术，满足人民美好生活需求，不断升级迭代。相比于以前一味追求奢侈品抢购到现在强调“买得贵不如买得对”，便利、舒适、简约正成为越来越多消费者信奉的生活信条。更高的舒适度，更强的温馨感才是未来消费的走向。

　　消费要给予人们生活情感满足之美。如今人们物质需求已经基本得到了满足，人们对于情感的需求则在持续上升，满足人们的情感需求已经会成为消费升级的方向。当前一些老字号产品的翻新，“80”后食品饮料走红，港风妆容再次流行，一系列“情怀杀”，掀起之风，说明人们已经超越了对“物”的实用功能的需求，而对产品有了情感的需求，由物质层面消费转为了精神层面的消费，消费成为人们怀念过去、张扬个性、寻求刺激等表达情感的新方式。因此，只有能够成功地给人们带来情绪波动，满足消费者的情感需求，找到消费者的情感共鸣，才能实现更高层次的消费。

　　消费要给予人们生活自尊自信之美。潮流可以土生土长，时尚也能风起本土。改革开放之初，韩流、日流、欧美范等文化潮流涌入，许多国外的名牌成了高品质的代言，将许多国产品牌逼到了消费市场的角落。随着国家经济实力和国际影响力的不断提升，人们对中华文化的自尊自信更加强烈。越来越多的中国年轻消费者在关注国际品牌的同时，渐渐地将视线转向了本土品牌，国潮风兴起赢得了年轻消费者的喜爱就是一个具有代表性的市场风向。百雀羚成为女孩的必要护肤品，李宁也成为时尚的标签，这是我们对中华文化的自信，是对中国价值的认同，也是未来消费的风口。

　　新经济，新生活。新时代，新消费。“品质消费时代”的大门已经开启，经营、消费、环境三者相互促进，人们对美好生活的向往必将更快更好地得以实现，经济社会必将获得更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展!