春节文化消费热现象的冷思考

　　回顾刚刚过去的猴年春节，文化消费市场精彩纷呈。逛庙会、观展览、看电影等传统文化娱乐方式为节日增添了欢乐热闹的气氛；订制旅游、微信红包等新兴文化产品也广受欢迎。当传统习俗日益转变为一种文化消费的符号时，春节这个“文化旧瓶”如何续上更加丰富的“消费新酒”？1 出境游超越国内游墙外花儿为何红

　　据国家旅游局发布的信息，今年春节假期，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长15.6%；实现旅游收入3651亿元，按可比口径增长16.3%。北京、天津等39个重点旅游城市，共接待游客1.12亿人次。

　　以前，提起春节人们首先想到的是回家过年。如今，一家人旅游度假开始成为过年的时尚选择，古镇旅游、冰雪旅游、乡村游、温泉养生游等主题的旅游产品备受青睐。不过相比之下，出境游的火爆更引人注目，占据了旅游市场的半边天。据各大旅游网站发布的统计数据，近六成的春节游客选择出境旅游。

　　我国游客为何越来越喜欢出国过年？中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦指出，这体现了人们对文化多样性的认可，过年不再是农耕时代单一的集体记忆，而是呈现更加生活化和个性化的特征。不过，由此反观，国内旅游市场存在的问题值得反思，以出境游的热门目的地热带海岛和休闲城市来说，国内虽也有类似的旅游地，却存在管理秩序和服务水平不佳、宰客严重等问题，热门景点常常人满为患，大大降低了出游体验。

　　国家行政学院文化政策与管理研究中心主任高宏存指出，文化消费产品之间不是孤立的，而是互相融合的，我国旅游产业和服务也亟须与文化深度融合。通过丰富产品内涵，在空间、功能分区上精心策划，创造更丰富、更高品质的文化旅游产品，才能满足人们日益提高的旅游消费需求。2 六天票房破30亿元高增长背后有隐忧

　　初一到初六，全国电影总票房达30.5亿元，同比增长67%。大年初一上映的《美人鱼》《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》上映首日票房均超1.5亿元，创造了中国电影市场首次出现三部首映电影同时票房过亿元的纪录。

　　业内人士认为，近几年春节档电影票房猛增，主要是由于观众的观影习惯正在形成，举家老小共同观影成为时尚。今年春节档的几个热门电影大多具备“热闹、欢乐、和谐”的主题，老少咸宜。如《美人鱼》，大人看到的是环保和喜剧讽刺故事，小孩看到的是童话故事；《功夫熊猫》系列也一直受到各年龄段观众的喜爱。

　　专家认为，越来越多的春节档电影准确地抓住了观众的需求，特别是对于这种合家欢电影的需求。与此同时，电影制作过度娱乐化的倾向也难免令人担忧，一味轻松热闹的主题过于单调，注重市场而轻视艺术性似乎成了主流。归根结底，提升电影品质才是未来发展的长久之计。3 庙会人山人海何处寻觅不一样的“年味儿”

　　来自四川的张先生今年第一次留在北京过年，逛一逛北京的庙会是他期待已久的新春“节目”。“早就想感受一下老北京的年味儿了。”张先生说，几天时间里，他和朋友逛遍了地坛、八大处、陶然亭等公园的庙会，既看到了很多精彩的民俗表演，又品尝了特色迥异的各地小吃。

　　近年来，春节的庙会、灯会、展览成为人气最旺的活动，无论本地人还是外地游客，越来越多人选择通过体验传统民俗，过个有“文化味儿”的春节。

　　不过，也有不少游客抱怨，有些庙会的商业气息越来越强，相似的小吃烤串，昂贵的纪念品，让人感到与过去“正宗”的民俗相比变了味儿，多了“商业味”，却少了“文化味”。

　　金元浦指出，传统“年”文化的“复兴”说明了传统文化具有很强的魅力和吸引力。然而，随着民族文化素质的提高，人们对精神文化消费品的要求也更高了，人们不仅需要热闹红火，还希望看到更有创意和文化承载的产品。这就需要推进文化供给侧改革，努力满足消费群体多样化和多层次需求，提供更多群众喜闻乐见的、更有文化内涵的消费产品，从而为传统文化找到合适的载体。4 “互联网+消费”升温年俗之变剑指何方

　　春节期间参与互联网平台抢红包活动的人数、红包数量创下新高：除夕当日，微信红包参与人数达4.2亿人，收发总量80.8亿个，是去年的近8倍；QQ红包总用户数为3.08亿人，收发总量42亿个。

　　互联网支付平台的兴起和流行，在不知不觉中改变着人们的消费习惯。春节期间是消费需求最旺盛的时期之一，如今，亲友拜年、购买年货、娱乐休闲消费、订机票和火车票等以往春节必备的环节也变得更加方便且更具有时代感。

　　对此，也有不少人提出质疑：“手机一族”降低了亲友在现实中交流的频度，冲淡了过年应有的韵味儿；非理性消费增多，网络消费安全意识薄弱导致新隐患……实际上，年味儿没变，但也在变，变与不变之间体现的是时代的发展和文化的多样化趋势。在方便与欢乐的过程中，新的年俗正在形成，这让人们在努力适应变化的同时也开始新的思考。返回搜狐，查看更多