消费也具有文化传播的功能

　　谈到消费，很多人的第一反应是拉动经济增长的“三驾马车”之一，促进生产发展，增加就业岗位，进而促进经济发展。但除了经济方面的功用之外，消费还是一种文化传播方式，能在消费物品实用性的基础上，挖掘其中的深层次精神价值，并将其转化为意识形态的美学消费，进而衍生出一种消费文化，让人们摆脱物质消费的虚无感，获得更高的精神体验。

　　随着物质生活水平的不断提高，人们在消费过程中越来越不满足于低层次的生理、安全需要，更趋向于情感需求，尤其是情感共鸣与认同归属的诉求。为了满足这种需求，人们追赶消费潮流，会消费网红爆款产品，衍生出热门语言、热门创作等，形成潮流文化；同时，人们也会关注记忆深刻的产品，如消费“我的18岁”“80后”等食品饮料，带来一系列“情怀杀”，掀起之风。

　　当前，主流媒体倡导“如无必要、勿买实体”“不用完不新买”等节俭消费行为，这是对我国传统美德的弘扬，也是对主流价值观的推崇。节俭消费既能避免资源浪费，促进生态环保，让人们更全面地理解绿色消费主义，又能培养人们的极简生活习惯，避免被纷繁复杂的物质所累，达到更高层次的精神享受。而超前消费、报复性消费等不合理消费会导致高负债，难以维持正常生活，这会起到警醒作用，驱使人们合理适度消费，助推绿色消费文化和极简主义盛行。

　　商品具有实用功能，也具有文化属性，人们在消费商品时不能因喜新厌旧而抛弃一件具有实用价值的商品，也不能因功能单一而丢弃一件具有文化附加值的商品。我们需要在消费的过程中培养“物商”意识，充分挖掘商品的多重价值，最大程度地享受物质，养成节俭消费的好习惯。这既是对传统文化的弘扬，也是对主流文化的助推。为此，我们要加强自律，避免盲目支出与过度浪费；主流媒体和相关部门要肩负社会责任，宣传不攀比、务实的消费理念；商家也要避免“哄抢”营销，倡导适度购买。

　　消费不仅能拉动经济发展，又能满足人们的情感诉求，产生潮流文化、之风，还能传递主流价值观，助推绿色消费文化、极简主义发展。我们要注重消费的文化传播价值，培养科学合理的消费习惯，让其助推文化发展！返回搜狐，查看更多