讲座 消费文化与新媒体——“双十一”狂欢后的反思

　　虽然“双十一”的热潮刚过，但社交媒体仍是余温未降，“你剁手了吗”“双十一省钱最优秀作业合集”还在不断涌来，仿佛不花钱就是异类。11月22日，西南交通大学人文学院学长、博士生导师石磊教授莅临我校，一堂别开生面的“消费文化与新媒体”讲座给我院学子带来了极大的启发和思考。

　　石磊，传播学教授，长期从事新闻传播与影视艺术教学科研工作和传媒实践、管理工作。曾任四川师大新闻与传播学院院长，川报集团传媒研究院常务副院长兼《新闻界》杂志总编辑，四川省委宣传部新闻处副处长等。在权威核心期刊、CSSCI、核心期刊等发表学术论文30多篇，多篇被新华文摘、报刊复印转载，被引达到200多次。

　　在这次讲座中，石磊教授深刻剖析了消费社会、消费文化和消费主义，“超真实、内爆、仿真”这些读起来生涩的概念在石教授生动的讲解之下也变得易懂明了。

　　石教授讲到，消费社会肇始于20世纪初福特主义的大规模标准化生产，20世纪50年代，美国、日本和西欧相继进入消费社会，中国则是在上世纪90年代中后期开始步入消费社会。在这个背景下，消费成为生产发展、社会发展至关重要的因素，成为一种生活方式和价值观念，消费主义也随之甚嚣尘上。

　　在中国，一个最为典型的例子就是天猫的“双十一”。其销售额从2009年的0.52亿飙升到今年的2135亿。疯狂“买买买”的背后其实是消费文化的奴役，道德的身体变成了的身体。小到奶茶、饰品，大到奢侈品，无一例外都成为了消费符号，成为了当下这一代人的消费记忆。这也印证了尼尔·波兹曼笔下所说的“人们会爱上这种压迫，崇拜那些使他们丧失思考能力的工业技术”。

　　最后，石磊教授从传媒与消费文化的新角度，提出了新媒介带动的几种消费新形势，包括体验式消费，绿色消费、个性消费、定制消费等。这种转变可以概括为消费1.0向消费2.0的转变——“以前是人找商品，现在是商品找人，爆款直达消费者”。他还指出，未来的5G所带来的的万物互联也会使消费文化呈现出新媒体化的趋势，即更加注重人的价值，这也是石磊教授从积极意义层面对消费文化的剖析。