四川面向全球消费者推出全新消费品牌：“蜀里安逸”

　　但凡提到在四川消费，有什么好逛、好吃、好买、好玩，可能绝大多数人给出的答案会是：看大熊猫、吃火锅、听川剧、逛春熙路、观三星堆、游九寨沟……但从现在起，你的答案可能远不止这些。

　　近日，四川省政府出台《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》（以下简称《意见》），面向全球消费者全新打造一个高度融合了高品质、新时尚、多品味、国际化的“蜀里安逸”消费品牌，由内而外真正塑造出“国际消费目的地”的内涵与风范。

　　“安逸”是四川方言中最有代表性的词汇之一，无论是会说或是不会说四川话的人，对这个词都是耳熟能详。“安逸”是四川美好生活的代表，而作为四川省级层面打造的消费品牌，“蜀里安逸”到底有多安逸？

　　记者梳理《意见》发现，文件中出现了不少新鲜的关键词，比如：全球新品“天府首发季”、“老字号数字博物馆”、游川专列、“中国牙谷”、“熊猫价值榜”、“夜天府”经济指数等。

　　四川省商务厅相关负责人解读称，“蜀里安逸”是结合四川特色文化、群众期望提出的消费品牌。为打造这一品牌，四川将全面实施“三品一创”消费提质扩容工程，即打造全球消费品质供给集聚地、培育全球消费品尚引领创新地、建设全球消费品味生活宜居地和创建国际一流消费环境高地。上述提及的几个关键词，都是该工程中实实在在的项目载体。

　　这些关键词，又怎么体现安逸？具体看，高品质的供给端体现在四川消费汇聚全球消费资源，买全球卖全球的能力。新时尚的引领力体现在做强首店经济、国货潮牌，塑造旅游精品、创新文化消费，在消费潮流中走在国际前列。多品味的生活圈体现在打造美食荟萃地、丰富夜间烟火气，服务消费者丰富多元的品质生活需求。国际化的便利度体现在同国际接轨的服务标准体系、政策制度体系，出入境消费、支付更加便利，交通枢纽的作用进一步增强等等。

　　纵览国内，目前全国省级层面尚未出台类似促消费意见。“新形势、新阶段下，四川率先以省政府名义高规格出台《意见》，既体现了四川将恢复和扩大消费摆在优先位置的坚定决心，也是四川紧扣消费在政策制定和体制建设上的创新。”相关业内人士表示。

　　相关人士注意到，在这份近7000字的《意见》中，系统性与前瞻性十分突出：一方面，瞄准消费两端发力，既提升传统消费、培育新型消费、扩大服务消费，又统筹本土、外来、全球三大消费；另一方面，把解决消费当前之“困”与夯实长远之“基”相结合，既突出当前3—6个月促进消费复元活血保常量的政策，提质市场信心、刺激消费恢复，又注重通过打基础、利长远，前瞻性谋划未来一段时期四川全面促进消费，打响“蜀里安逸”消费品牌的思路、举措和路径，加快建设国际消费目的地。

　　再进一步细看，除了搭框架、建机制、塑“形体”，该《意见》针对消费的不同方面和领域，如区域协调发展、场景打造、平台搭建、重点领域等，均提出了不少创新性的举措，干货满满。

　　比如，区域消费协调发展方面，过去3年省财政安排专项资金，支持成都创建国际消费中心城市，推动9个城市建设区域消费中心城市，相关城市的消费能级不断提高，对周边的带动作用不断增强。此次《意见》又进一步提出推进消费创新发展、下沉扩容，支持打造国际消费中心城市、成都都市圈消费副中心和“1小时”消费圈为支撑的多层次消费中心，培育建设消费创新发展引领县等。

　　又比如，消费场景打造方面，当前成都已成为全国首店经济第三城、夜间经济第一城，去年新落户各类首店达到708家。为更好统筹推进全省消费场景建设，此次《意见》提出了实施消费新场景5年培育计划，今年将打造40个“蜀里安逸”消费新场景等。《意见》还特别提出，支持符合条件的地区建设免税店，促进国际消费便利化。

　　“力争用5年时间，推动’蜀里安逸’消费品牌体系初步形成，全省消费市场规模突破4万亿元，消费品进出口和服务消费贸易额不断扩大，外来消费占比稳步提升。到2030年，基本建成具有全球重要影响力的消费经济中心。”商务厅相关负责人表示，下一步，全省各市州政府和省直有关部门将按照《意见》要求，紧锣密鼓地制定各项工作的配套方案，确保文件落地落实。

　　到2027年，“蜀里安逸”消费品牌体系初步形成，全省消费市场规模突破4万亿元，消费品进出口和服务消费贸易额不断扩大，外来消费占比稳步提升。到2030年，基本建成具有全球重要影响力的消费经济中心。

　　打造全球消费品质供给集聚地、培育全球消费品尚引领创新地、建设全球消费品味生活宜居地和创建国际一流消费环境高地。

　　构建多层次消费中心。支持成都“三城三都”建设，以德阳、眉山、资阳为重点做强成都都市圈消费副中心，引导绵阳、宜宾—泸州组团、南充—达州组团3个省域经济副中心提升消费能级，打造高能级“1小时”消费圈，培育建设消费创新发展引领县。

　　培育消费新场景。编制实施消费新场景5年培育计划，到2027年全省打造200个生态绿色、创新融合、多元包容的“蜀里安逸”消费新场景。

　　扩大全球消费品进出口。加快建设“一带一路”进出口商品集散中心（四川）、国家进口贸易促进创新示范区、川货海外展示展销中心，扩大保税进口备货。

　　加快发展首店经济。打造全球新品“天府首发季”旗舰平台。支持反向定制、柔性制造、个性化生产，培育细分领域“小而美”国际品牌，打造全球爆款产品。

　　打响老字号国货潮牌。引导老字号企业数字化转型，建设国潮消费集聚区。加快推进“老字号数字博物馆”建设，支持老字号企业建设各类展览展示馆、博物馆。

　　创新发展会展经济。发展数字会展和绿色会展。到2027年，全省通过国际展览联盟等国际认证的展会数量达15个。

　　塑造世界级旅游精品。打造三星堆—金沙、九寨沟一黄龙、大熊猫、都江堰一青城山、峨眉山一乐山大佛等重点文旅品牌和文旅走廊。

　　引领国际文化潮流新风尚。开发手游等文创周边产品，开展文化授权交易，通过“彩灯+”“三国文化+”“三星堆+”带动演艺、非遗、武术等传统文化出海。

　　激发汽车消费新动能。推动汽车消费由购买管理向使用管理转变。加快建设汽车全生命周期产业发展先行区。积极培育汽车直播、汽车电商。

　　打造全球美食荟萃地。实施名菜、名厨、名店“天府三名”品牌培育工程，在海外认定一批川菜全球形象体验店。

　　培育“夜天府”经济品牌。打造一批富有烟火气、新体验的夜间经济集聚区，探索建立“夜天府”经济指数。

　　提升康养体育消费。建设以成都为中心的国际老龄消费中心，培育一批有影响力的新型养老服务产业集团。推动设立医美商品进口口岸，争取成都获批跨境电子商务零售进口药品（医美）试点。

　　提升入境消费便利性。推动144小时过境免签政策在川渝更大范围联动。推动境外人员住宿登记“网上办”。支持在自贸试验区等有条件的区域探索建设天府国际消费专区。

　　加大助企纾困力度。重点围绕减税退税降费、房租减免等政策执行情况，适时开展消费政策落实专项督导行动。鼓励购买新车、二手车置换新车、报废旧车购买新车、购买绿色智能家电家装产品。

　　推动金融助力消费。支持汽车金融公司积极展业务，在风险可控和商业可持续前提下丰富大宗消费金融产品，推出个性化金融产品。鼓励保险公司针对消费领域提升保险服务，聚焦群众养老教育就医需求，定制开发保障产品。

　　强化政策要素保障。支持符合条件的新基建、新流通、新消费等公益性基础设施建设项目发行地方政府专项债。

　　推广“蜀里安逸”消费品牌全球标识。举办全球消费创新天府论坛，发布“熊猫价值榜”。深化与全球会展30强合作。

　　建立国际消费环境评价体系。探索开展“蜀里安逸”标准认证，定期开展国际消费环境监测评估，发布“蜀里安逸”国际消费竞争力年度报告。（记者 陈碧红）

　　但凡提到在四川消费，有什么好逛、好吃、好买、好玩，可能绝大多数人给出的答案会是：看大熊猫、吃火锅、听川剧、逛春熙路、观三星堆、游九寨沟……但从现在起，你的答案可能远不止这些。

　　近日，四川省政府出台《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》（以下简称《意见》），面向全球消费者全新打造一个高度融合了高品质、新时尚、多品味、国际化的“蜀里安逸”消费品牌，由内而外真正塑造出“国际消费目的地”的内涵与风范。

　　“安逸”是四川方言中最有代表性的词汇之一，无论是会说或是不会说四川话的人，对这个词都是耳熟能详。“安逸”是四川美好生活的代表，而作为四川省级层面打造的消费品牌，“蜀里安逸”到底有多安逸？

　　记者梳理《意见》发现，文件中出现了不少新鲜的关键词，比如：全球新品“天府首发季”、“老字号数字博物馆”、游川专列、“中国牙谷”、“熊猫价值榜”、“夜天府”经济指数等。

　　四川省商务厅相关负责人解读称，“蜀里安逸”是结合四川特色文化、群众期望提出的消费品牌。为打造这一品牌，四川将全面实施“三品一创”消费提质扩容工程，即打造全球消费品质供给集聚地、培育全球消费品尚引领创新地、建设全球消费品味生活宜居地和创建国际一流消费环境高地。上述提及的几个关键词，都是该工程中实实在在的项目载体。

　　这些关键词，又怎么体现安逸？具体看，高品质的供给端体现在四川消费汇聚全球消费资源，买全球卖全球的能力。新时尚的引领力体现在做强首店经济、国货潮牌，塑造旅游精品、创新文化消费，在消费潮流中走在国际前列。多品味的生活圈体现在打造美食荟萃地、丰富夜间烟火气，服务消费者丰富多元的品质生活需求。国际化的便利度体现在同国际接轨的服务标准体系、政策制度体系，出入境消费、支付更加便利，交通枢纽的作用进一步增强等等。

　　纵览国内，目前全国省级层面尚未出台类似促消费意见。“新形势、新阶段下，四川率先以省政府名义高规格出台《意见》，既体现了四川将恢复和扩大消费摆在优先位置的坚定决心，也是四川紧扣消费在政策制定和体制建设上的创新。”相关业内人士表示。

　　相关人士注意到，在这份近7000字的《意见》中，系统性与前瞻性十分突出：一方面，瞄准消费两端发力，既提升传统消费、培育新型消费、扩大服务消费，又统筹本土、外来、全球三大消费；另一方面，把解决消费当前之“困”与夯实长远之“基”相结合，既突出当前3—6个月促进消费复元活血保常量的政策，提质市场信心、刺激消费恢复，又注重通过打基础、利长远，前瞻性谋划未来一段时期四川全面促进消费，打响“蜀里安逸”消费品牌的思路、举措和路径，加快建设国际消费目的地。

　　再进一步细看，除了搭框架、建机制、塑“形体”，该《意见》针对消费的不同方面和领域，如区域协调发展、场景打造、平台搭建、重点领域等，均提出了不少创新性的举措，干货满满。

　　比如，区域消费协调发展方面，过去3年省财政安排专项资金，支持成都创建国际消费中心城市，推动9个城市建设区域消费中心城市，相关城市的消费能级不断提高，对周边的带动作用不断增强。此次《意见》又进一步提出推进消费创新发展、下沉扩容，支持打造国际消费中心城市、成都都市圈消费副中心和“1小时”消费圈为支撑的多层次消费中心，培育建设消费创新发展引领县等。

　　又比如，消费场景打造方面，当前成都已成为全国首店经济第三城、夜间经济第一城，去年新落户各类首店达到708家。为更好统筹推进全省消费场景建设，此次《意见》提出了实施消费新场景5年培育计划，今年将打造40个“蜀里安逸”消费新场景等。《意见》还特别提出，支持符合条件的地区建设免税店，促进国际消费便利化。

　　“力争用5年时间，推动’蜀里安逸’消费品牌体系初步形成，全省消费市场规模突破4万亿元，消费品进出口和服务消费贸易额不断扩大，外来消费占比稳步提升。到2030年，基本建成具有全球重要影响力的消费经济中心。”商务厅相关负责人表示，下一步，全省各市州政府和省直有关部门将按照《意见》要求，紧锣密鼓地制定各项工作的配套方案，确保文件落地落实。

　　到2027年，“蜀里安逸”消费品牌体系初步形成，全省消费市场规模突破4万亿元，消费品进出口和服务消费贸易额不断扩大，外来消费占比稳步提升。到2030年，基本建成具有全球重要影响力的消费经济中心。

　　打造全球消费品质供给集聚地、培育全球消费品尚引领创新地、建设全球消费品味生活宜居地和创建国际一流消费环境高地。

　　构建多层次消费中心。支持成都“三城三都”建设，以德阳、眉山、资阳为重点做强成都都市圈消费副中心，引导绵阳、宜宾—泸州组团、南充—达州组团3个省域经济副中心提升消费能级，打造高能级“1小时”消费圈，培育建设消费创新发展引领县。

　　培育消费新场景。编制实施消费新场景5年培育计划，到2027年全省打造200个生态绿色、创新融合、多元包容的“蜀里安逸”消费新场景。

　　扩大全球消费品进出口。加快建设“一带一路”进出口商品集散中心（四川）、国家进口贸易促进创新示范区、川货海外展示展销中心，扩大保税进口备货。

　　加快发展首店经济。打造全球新品“天府首发季”旗舰平台。支持反向定制、柔性制造、个性化生产，培育细分领域“小而美”国际品牌，打造全球爆款产品。

　　打响老字号国货潮牌。引导老字号企业数字化转型，建设国潮消费集聚区。加快推进“老字号数字博物馆”建设，支持老字号企业建设各类展览展示馆、博物馆。

　　创新发展会展经济。发展数字会展和绿色会展。到2027年，全省通过国际展览联盟等国际认证的展会数量达15个。

　　塑造世界级旅游精品。打造三星堆—金沙、九寨沟一黄龙、大熊猫、都江堰一青城山、峨眉山一乐山大佛等重点文旅品牌和文旅走廊。

　　引领国际文化潮流新风尚。开发手游等文创周边产品，开展文化授权交易，通过“彩灯+”“三国文化+”“三星堆+”带动演艺、非遗、武术等传统文化出海。

　　激发汽车消费新动能。推动汽车消费由购买管理向使用管理转变。加快建设汽车全生命周期产业发展先行区。积极培育汽车直播、汽车电商。

　　打造全球美食荟萃地。实施名菜、名厨、名店“天府三名”品牌培育工程，在海外认定一批川菜全球形象体验店。

　　培育“夜天府”经济品牌。打造一批富有烟火气、新体验的夜间经济集聚区，探索建立“夜天府”经济指数。

　　提升康养体育消费。建设以成都为中心的国际老龄消费中心，培育一批有影响力的新型养老服务产业集团。推动设立医美商品进口口岸，争取成都获批跨境电子商务零售进口药品（医美）试点。

　　提升入境消费便利性。推动144小时过境免签政策在川渝更大范围联动。推动境外人员住宿登记“网上办”。支持在自贸试验区等有条件的区域探索建设天府国际消费专区。

　　加大助企纾困力度。重点围绕减税退税降费、房租减免等政策执行情况，适时开展消费政策落实专项督导行动。鼓励购买新车、二手车置换新车、报废旧车购买新车、购买绿色智能家电家装产品。

　　推动金融助力消费。支持汽车金融公司积极展业务，在风险可控和商业可持续前提下丰富大宗消费金融产品，推出个性化金融产品。鼓励保险公司针对消费领域提升保险服务，聚焦群众养老教育就医需求，定制开发保障产品。

　　强化政策要素保障。支持符合条件的新基建、新流通、新消费等公益性基础设施建设项目发行地方政府专项债。

　　推广“蜀里安逸”消费品牌全球标识。举办全球消费创新天府论坛，发布“熊猫价值榜”。深化与全球会展30强合作。

　　建立国际消费环境评价体系。探索开展“蜀里安逸”标准认证，定期开展国际消费环境监测评估，发布“蜀里安逸”国际消费竞争力年度报告。（记者 陈碧红）