文化艺术消费兴起 重新定义中老年文化生活消费场景

　　近年来，一些资本开始转向研究中老年群体的新消费场景，其中文化艺术等方向成为众多商家瞄准的重要赛道。

　　“中老年的消费观念和价值观念都在快速变化，我们不能仅仅用年龄来进行定义，还要用思想观念来定义人群。”专注于中老年商业创新的某业内人士认为。互联网正加速向老年人渗透，而他们的思想观念通过互联网也得到更快传播，新旧老人之间的迭代速度越来越快，正在形成属于自己的共有文化属性。

　　50+新老人群正以新常态价值观驱动内容生态的进化，以前提起中老年生活，大家想到的都是广场舞、跟团旅行、拍照打卡以及打麻将等休闲娱乐方式。但随着互联网的发展，加之全球疫情的影响，使得线上的文化生活消费场景需求暴增，伴随着中国国力的强盛，中国传统文化艺术更是成为了互联网的热点。

　　老年人逐步转向为精神消费，将传统的琴棋书画重新拾起，让日常生活变得更加丰富有趣。据大鹏教育后台用户画像显示，在全部课程中国画和书法两大学院最为活跃。其中，45+学员比例占有21%以上，50+占有比例25%，最大年龄为80岁，而各学习平台平均日活16.5万/天。

　　一些人认为艺术生活是高雅、小众的。但也有很多专业人士倡导，艺术不应该是一小群人在书房和美术馆里研究的意识形态，而是应当进入到我们普通人的日常生活中，变成提升审美的重要组成部分。

　　据了解，大鹏教育拥有很多中老年学员。而学员们在这里不仅跟着老师在线上学习绘画知识、锻炼绘画技法、以作品会友，还会相互分享自己的喜乐与成长，丰满自己的内心世界。

　　总之，随着“银发”人群人口数量、消费能力的增长，老年人在消费市场的比重将会明显提升，在社会经济中的作用也会显著增长。