跳出消费主义意识形态构建的消费陷阱

　　今天社会物质极大丰富，人们最基本的物质和文化需求很容易得到满足。从消费的本来意义上讲，消费的潜力已经被挖掘尽了。但现代社会的消费还有更深层次的社会文化含义，它不仅仅是满足基本需要，更重要的功能是区别社会身份和地位的象征。从中国奢饰品进口量讲，中国是世界上最大的奢饰品消费市场。因为，改革开放以来，早已造就了庞大的富裕群体，他们在消费上毫无疑问实现了升级，由开始的基本个人需求得到满足后，不断追求个人社会价值的认可度提升，消费不仅仅是个人事务，而且成了社会行为，是不同群体互相区别和界定的最关键标志。社会富裕阶层有追求消费升级的强烈动机，同时又有满足需求的能力，包括经济条件、审美取向和导向，因此，对他们来说，消费升级是事实，而且是很常见的日常生活的主要内容，不足为奇，理所当然。但对于一般社会群体，比如工薪阶层，他们的经济实力还不足以支持起太多的，只能有限满足一些高消费，这是可以断定的。但问题在于我们都置身在一个消费社会，按照鲍德里亚的解释，我们不得不面临着消费主义的诱劝，比如铺天盖地的广告，娱乐至死的氛围，周围人的攀比心理的影响，去透支自己的消费能力，而各种互联网金融工具为此提供了便利的条件，所以只要一点击确认立马成交，便捷的快递第二天就可以送到。而每年的双十一，双十二已经成了消费的狂欢天堂，消费主义最淋漓尽致的表现莫此为甚！

　　所以，消费不仅是个体行为，而是一种社会性行为，它的社会含义非常丰富，它包含了，需求，嫉妒，荣耀感，存在感，安全感等等，离开社会发展阶段和消费主义意识形态来抽象讨论消费是升级还是降级没有意义，对不同群体其意味不同，但总体可以判定，消费主义横行的社会，消费升级是主流，因为它是消费主义的必然要求，商品更加速度更新换代，不断刺激消费者的和冲动，不断简化消费过程，目的是为了促进消费，加速社会再生产实现的流畅性和速度。这是社会资本再生产体系的强制结果，每个人很难跳出来。

　　消费主义横行带来的最大问题就是金融风险不断积累，因此，为了防范系统性金融风险，也必须管理好消费预期，合理引导消费，树立绿色低碳的消费理念，鼓励消费，但必须要跳出消费主义意识形态构建的消费陷阱。（黄智）返回搜狐，查看更多