洋葱集团李淙如何读懂Z时代年轻人的世界

　　关于Z时代年轻人的消费话题似乎永远也聊不完，随着时代的发展，一代又一代年轻消费主力军逐渐涌现，加上消费升级的驱动越发明显，市场对于企业、品牌的营销力和洞察力也提出了更高的要求，如何在千变万化的市场环境中挖掘Z时代年轻人的消费需求，这对于企业来说无疑是一种考验。在这方面，洋葱集团认为，捕捉市场的风口，企业必须意识到新消费产品形态在不断创新升级，而企业自身的产业链也必须着向2.0的数字化、个性化、柔性供应链升级。如何让B端企业实现转型升级且更快更好跑出市场，洋葱集团提出了全新的DTB远景战略，让DTB战略成为加速B端市场发展和产业链协同生长的助推器，同时也能从优化B端更好深入探索Z时代年轻人世界。

　　Z时代的年轻人对于消费的定义是什么？这个问题是B段企业都应该认真思考并给出解决方案的。从市场的消费数据变化来看，Z时代年轻人的消费逐渐向个性化、品质化、体验化、情感化、多元化等多个方向发展，这个变化可以说是在给B端企业探索消费点打提示灯，洋葱集团李淙从中精简提取了颜值、懒宅、养生、兴趣、体验等多个年轻态的关键词，从而以打造潮红品牌、兴趣消费、场景体验等多种模式满足消费者的消费需求，同时拉近与年轻群体的消费的距离，更深入了解Z时代年轻人的消费需求和消费观。

　　在定位年轻人消费观问题上，洋葱集团李淙认为颜值、懒宅、养生、兴趣、体验等关键词不应该只是总结了解而已，而是应该将这些关键词融入产品中，通过品牌、产品传播链进入消费者的生活，为此，洋葱集团推出「新次元SHERO」概念，而这其中的SHERO是由「SHE」和「HERO」构成了「女英雄」的概念，旨在突出女性引领者与时代代表者的内涵，更是在不断凸显社会女性所富有的力量感。洋葱集团的「新次元SHERO」概念将元宇宙与女英雄的概念结合，呈现出科技、新颖、颜值融于一体的形象，让人感受到新时代女性不一样的力量。

　　除此之外，洋葱集团打造的专属IP“洋得意”更是以活泼Q萌、精灵古怪、形象多变的风格俘获了年轻人的喜爱，这一市场反应更是印证了洋葱集团对年轻态消费群体定位是精准的，不断从综艺、记录、生活、美食、文创……等多元化的新锐内容中探索和打造与年轻人的对话场景也随之成为洋葱集团布局的新版块。

　　这些不断探索总结的新业态终将也会成为洋葱集团发力B端企业市场的助推器，洋葱集团从自身不断对新消费进行深化解析的同时，更是在进行市场沉淀、用户资产和私域流量的汇集丰富的过程，从而让洋葱具有更强的全域运营优势，助力更多优质的、小众的品牌跑出市场，同时在推动B端企业品牌发展的同时再创新，跑出属于洋葱的超强新赛道，这，就是李淙定义的未来。