Pokemon Go火了借势营销玩得最溜的竟是中国工商银行?
以号“微悉尼”为例,通过新榜数据产品的“账号回采”功能,发现在本周发布的102篇文章中,三篇10w+中有两篇与PokemonGo相关。“微悉尼”本月头条文章平均阅读量4w,而与Pokemon相关的头条平均阅读量则超过7w。
这游戏的毒性之强,让人一旦上手就根本停不下来。在使用时长上,PokemonGo以日均超过40分钟迅速甩开WhatsApp和Instagram一大截。
号“雪球”在7月11日借PokemonGo告诉大家AR概念要爆发了,并且附上选股指南,收获了7万多的阅读量。
另一个10w+大户“新闻哥”则在《广电手游里不许有英文,斗地主:四个蛋,炸!》中调侃道,如果PokemonGo真的引进中国了,或许需要把名字改成这样:
热点怎能错过?一波借势营销袭来PokemonGo火了,借势营销玩得最溜的竟然是中国工商银行?周一刚上班,工行小编就在微博上提醒大家,“玩PokemonGo时要注意周边安全,请勿以‘你们柜台里面有一只皮卡丘’这种借口擅闯银行安全区域。”
根据新榜数据产品中的“趋势查询”显示,与Pokemon相关的微信文章已有3264篇(其中原创561篇),涉及号2366个中国工商银行,10w+24篇,总阅读量近1500w。
在过去的一周里,很多宅男宅女突然变成了远足爱好者,他们举着手机像探宝一样扫过城市的角角落落,然后兴奋地晒截图到社交网络上……这一切都是因为任天堂和Niantic联手推出的AR(增强现实)游戏PokemonGo。小时候想成为神奇宝贝大师的愿望终于在黑科技的帮助下成真了!
默默翻一个白眼。
-TheEnd-
的街道和公园都被握着手机到处抓小精灵的人占领,PokemonGo玩家们为了收集小精灵连女厕所、局这些地方都闯了进去,甚至还传出有人一不小心坠桥身亡的新闻。一向科学谨慎的“果壳网”赶紧站出来,说坠桥新闻是假的,但是人民确实已经游戏……有图为证:
炸裂!眼睁睁看着人民玩疯了7月6日,PokemonGo在GooglePlay和、AppStore首发,当人民满屏的自豪和优越感快要溢出来的时候,关于游戏的种种截图和视频也迅速点燃了中国网友的热情。
▲7月6日-8日与“Pokemon”相关的部分10w+文章列表。来源:新榜数据产品“文章搜索”
不过,就算暂时没法加入疯狂的抓精灵大军,机智的公号小编们还是想出了不少玩法。在刷屏的10w+热文中,就有好几篇是在玩不了游戏的情况下脑洞大开的产物。
7月7日,“职接JOBinn”在《没错,这就是你期待的版PokemonGo,蛤蛤》里,构想了中国特色版的PokemonGo,比如负责新手引导的博士变成了,道具栏里增添了红领巾,捕捉皮卡丘的时候也带上了国产游戏的套。
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有网友在评论区说“你居然是这样想垄断皮卡丘的的银行”,小编马上晒出一组其他小精灵出没在银行里的截图,还在公号里发了篇《注意!严禁擅闯银行捕捉Pokemon!》。虽然是一本正经地八道,但有黑科技的“中国工商银行”也跻身10w+的行列。
玩不成游戏,可是我们脑洞大呀看着别人的世界里到处都是小精灵,步数天天破纪录,而我们只能望着屏幕上空荡荡的地图,继续宅在家“葛优躺”。
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▲新榜所监测的微信账号总样本库超过400万,保持每日持续监测20多万。数据截止时间:7月14日12:00
可以想象,如果PokemonGo在中国的GPS锁区完全解开,一定会有更多有趣的热文和创意喷涌而出,榜妹也非常期待(可以玩游戏)呢!
在微信平台上可以看到,PokemonGo的热度有两次小高峰,第一次是游戏上线后的两天里,从美国一火遍全球,7月7日和8日各产生了5篇10w+。第二次是因为7月11日中国锁区短暂解除两小时,让心痒痒的中国玩家终于亲自体验了一把。同时,周末过后也涌现出大批借势营销的热文,7月11日与Pokemon相关的原创文章数116篇,其中有4篇阅读量超过10万,7月12日原创文章数达到143篇,总阅读量近300万。
至于国内,呃,因为面对汹涌而来的玩家,区服务器多次崩溃,开发商兼运营商Niantic放大招直接启用GPS锁区,导致中国大部分地区无法正常进行游戏。而且也说了,PokemonGo不会在中国上线。
专车比价|大鱼海棠|逃离北上广
涉及号2366个,10w+有24篇据SimilarWeb报道,PokemonGo上线仅一天,下载量便已超过热门约会应用Tinder。两天后,它已经覆盖美国5.16%的Android设备,在Appstore上也一直高居免费应用下载量榜首。日活跃用户数更是坐火箭般直逼Twitter,只用了五天便成为日活最高的应用。
榜妹利用新榜数据产品的“文章搜索”功能,提取与Pokemon相关、阅读量排名前1000篇文章的标题,制作了如下的词频分布图:
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在游戏首发的7月6日当天,魅族旗下微信公号“笔戈科技”迅速发布一篇关于PokemonGo的安利文案,在其中植入了魅族手机的软广,在当日与“Pokemon”相关的文章中阅读量排第二。
从词频图上很容易发现“完美运行”“操作指南”“攻略”等热门词汇,可见大家有多么迫切地想玩到这款游戏。光是以《完美运行PokemonGo操作指南》为题的文章就有近百篇,甚至还有点赞超过8000的,可是里面的内容其实是——
看着外国友人进入疯狂暴走模式,中国的人民群众却只能忍住体内的洪荒之力,静静躺着看他们装逼。不过,这也并不影响PokemonGo在中国的社交网络上迅速蹿红。微博上,#PokemonGo#话题的阅读量已经超过3亿。
●营销新榜样热文●
▲皮卡~皮卡~皮卡丘~
彩虹鞋|小肥羊|QQ浏览器
随后,相关的资讯、旅游公号依靠地理优势,迎来了一次集体爆发。仅在7月7日,就有“微悉尼”“今日”和“AustraliaNews”等公号相继发布全民玩PokemonGo的疯狂事迹,向中国群众扔来一大波截图,纷纷收获10万+热文。南半球的小编们表示,“土澳这回终于长脸了!”
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当天深夜,微信上出现了第一篇关于PokemonGo的10w+,来自号“差评”。差评君在这篇文章中详细介绍了游戏步骤,配上游戏初体验截图,比如掉落在中间的绿毛虫啊,横躺在地面上的鲤鱼王啊等等,让人特别有代入感(内心os:好想玩啊啊啊)。
▲红框里的地区进游戏看不到任何精灵,但是!东北和新疆部分地区正好在框框外面……所以这些地方的小伙伴只要科学上网就可以尽情拉