微信搜索要“豹变”

　　“用微信就能搜”是“微信搜一搜”打出的口号，而与主流搜索引擎不同，通过搜索直达服务是“微信搜一搜”最具吸引力的内容。“搜一搜”可以调动的资源远不止广告业务这么简单，但是否会最终成为撼动既有搜索生态的撒手锏，还需观察。

　　《周易》有云：君子豹变。豹变被用来形容事物从粗糙水平质变为高质水平。腾讯似乎要让微信搜索发生“豹变”。

　　“搜百科、搜商品、搜小程序？微信搜一搜能满足的不止这些！”昨日，微信官方宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，并将于2020年1月的微信公开课PRO现场公布具体内容。消息一公布，讨论漫天飞舞。

　　微信搜索之变

　　“用微信就能搜”是“微信搜一搜”打出的口号，而与主流搜索引擎不同，通过搜索直达服务是“微信搜一搜”最具吸引力的内容。

　　事实上，微信搜索2011年就已上线提供服务，对用户来说早不陌生。如今，微信用户通过聊天页面上方的搜索框可以直接搜索到朋友圈、公众号、小程序、游戏、音乐、读书、百科、表情、商品乃至医疗咨询等20多种服务内容，接入的内容资源包括ZAKER、知乎、豆瓣等。

　　无所不在的入口是“微信搜一搜”的第二个特质。除了聊天页面顶部，微信底部的“发现”也可以直达“搜一搜”栏目。此外，当用户在浏览公众号文章和H5页面时遇到困惑，也可长按文字直接进行搜索。

　　那么此次升级体现在哪里？最直观的变化就在于“品牌官方区”。官方消息显示，此次升级中，品牌官方区不仅可固定在搜索结果的首位，还将配置A、B、C三种级别的展示方案。其中，A级官方区前端展现样式全面升级，更具品牌感；B级官方区囊括小程序、公众号、服务及商品等基本展现样式，用户一搜即可享受全面的品牌服务；C级官方区可在搜索中突出品牌的重点功能。

　　微信同时宣布，微信搜一搜推出全新的视觉物料，品牌主可在微信公众平台后台下载物料素材，并通过线上线下、自有流量或者广告渠道进行推广。

　　与搜狗合作继续

　　品牌升级后，是否意味着微信弃用搜狗？回答是否定的。

　　腾讯在微信中全量接入搜狗搜索的时间可以追溯至2017年10月，从那时起，微信用户可以在微信App内直接通过搜狗获取微信外部的全网信息。而早在2013年，腾讯通过4.48亿美元战略入股以及并入腾讯搜搜业务资产，换取了搜狗36.5%的股份。搜狗披露的资料显示，截至2019年3月15日，腾讯的持股比例为38.2%，拥有52.2%投票权，是搜狗第一大股东。

　　记者从搜狗方面确认，搜狗已经与腾讯续签了与微信相关的合作，未来一年里，微信内提供对外部互联网内容的第三方搜索时，将继续优先使用搜狗搜索。同时，记者从接近微信的权威人士处证实，微信搜一搜与搜狗的合作关系不会因此次升级而变化。“除了品牌名称的统一外，此次升级更多体现在站内搜索的功能上。”该人士表示。此外，微信搜一搜内容所涉及的知乎等机构，均为微信生态内容合作方。

　　值得注意的是，今年8月，百度联合快手以4.5亿美元战略投资知乎，知乎问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户，这被视为百度加强内容建设的战略布局。此次升级后，微信搜一搜与百度会否一战？

　　有业内人士判断，此次升级更多是在微信生态内部帮助品牌方做闭环，而之所以如此被关注，是因为“搜索”是来自消费者主动的行为，也是搜索信息流价值维持高估的最主要原因，这意味着品牌商通过“搜索”数据进行的消费者画像更加准确有效，也是品牌商相对于朋友圈广告更愿意主动尝试的内容。

　　而反观腾讯微信，从2017年微信公开课PRO官宣小程序的诞生至今，“微信搜一搜”是第二个在场景和使用习惯上独立于社交、又与小程序生态无缝连接的功能。“搜一搜”虽然从“品牌官方区”发力，但可以调动的资源却不止广告业务这么简单。“用微信就能搜”，是否会最终成为撼动既有搜索生态的杀手锏，还需观察。

　　自主可控，安全可控，是今年产业界以及资本市场的大热主题，从某种意义来说，微信搜索“豹变”信号，何尝没有“安全可控”意蕴？